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后现代广告对受众消费心理及行为的建构

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【作者】 黄喜平；

【机构】 湖北大学； 河南司法警官职业学院基础部；

【摘要】 本文从20世纪60年代以来不断发展的后现代广告入手,首先通过文献了解其产生和形成的历史背景,并对后现代广告在当今的文化特征进行了初步阐述,进而分析当今消费观念的转变,后现代广告对消费者消费心理及其行为的影响,最后展望中国后现代广告的发展方向。

【关键词】 后现代； 后现代广告； 消费心理； 消费行为；
  • 【文献出处】 新闻爱好者 ,Journalism Lover , 编辑部邮箱 ,2011年18期
  • 【分类号】F713.80
  • 【被引频次】3
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