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“成语广告”的文化透析

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【作者】 莫彭龄邢丽梅

【机构】 常州工学院人文社科学院

【摘要】 成语广告不是一个简单的文字问题、成语问题或者广告问题,确切地说它是一个民族的文化传承问题。成语广告到底是文化创意还是文化伤害,不能一概而论,而要具体问题具体分析。成语广告的优劣主要从"关联度"、"接受度"和"艺术性"这三个方面来考察。巧妙地使商品和成语关联,充分考虑受众的社会心理,最大限度地调动语言艺术手段,是成语广告成功的关键因素。因此,不能简单地用行政甚至法律的手段对成语广告一概"封杀",而要尊重成语广告的创意规律,鼓励创造出成语广告的精品。

【关键词】 成语广告文化
【基金】 常州工学院2009年度人文社会科学研究基金项目(YN0944)
  • 【文献出处】 常州工学院学报(社科版) ,Journal of Changzhou Institute of Technology(Social Science Edition) , 编辑部邮箱 ,2011年05期
  • 【分类号】H136.3;F713.8
  • 【被引频次】3
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