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论中国新首富主动出击体育行销市场——恒大女排以完胜战绩为企业打造“形象工程”
【摘要】 营销体育的基本特征是互动共赢的商业化过程。企业要打造自己的形象工程,必须坚持互动共赢的原则。中国内地新首富恒大地产集团董事局主席许家印,以出资注册成立恒大排球俱乐部,并以恒大女排完胜的战绩,不仅为企业打造了"形象工程",而且主动出击体育行销市场,继续入主广州足球,谋求中国足球的发展。
- 【文献出处】 商场现代化 ,Market Modernization , 编辑部邮箱 ,2010年18期
- 【分类号】G842
- 【被引频次】4
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