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中国元素在品牌塑造中的应用思考
【摘要】 随着文化营销趋势的凸显,借助文化塑造品牌,特别是在品牌中注入中国元素的情况越来越多。品牌和文化的关系是承载与被承载的关系,这为文化介入品牌战略的操作提供了依据。中国元素融入品牌战略的途径是多元的,其与产品、品牌形象及传播层面关系紧密,在实际操作中应当注意中国元素与产品是否契合,品牌文化的切入点是否准确,还要把握中西文化交融的趋势,挖掘中国元素的深层含义。
【基金】 “湖北省教育厅人文社会科学研究项目”成果,项目编号:2009b256
- 【文献出处】 江苏商论 ,Jiangsu Commercial Forum , 编辑部邮箱 ,2010年03期
- 【分类号】F273.2
- 【被引频次】9
- 【下载频次】520