解读市场语境下国产电影的广告植入

【摘要】 电影是承载艺术与技术的文化载体,剧情、人物的言行都是媒体传播的信息场,利用这个信息场可以充分挖掘电影更多的意义。在经济全球化的今天,广告植入作为一种新的传播形式已经开始渗透到国产电影中。这种形式在其产生之初,就有其必然性、合理性和不完善性,只有经过市场和文化的洗礼,才能真正焕发光彩。本文立足于市场语境这一特定视角,对国产影片广告植入的深层动因进行分析,旨在探讨广告植入在国产电影中的未来发展方向。更多还原