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我国奥运冠军商业代言的问题及对策研究
【摘要】 奥运冠军代言是企业体育营销活动的一种。北京奥运会结束之后,我国只有少数的奥运冠军拿到商业代言合同,较之国外成熟的冠军商业代言,我国的奥运冠军商业代言存在滞后的状况。本文分析了我国奥运冠军受企业冷落的原因,并提出相应的应对策略。
- 【文献出处】 中国商界(下半月) ,Business China , 编辑部邮箱 ,2009年04期
- 【分类号】G80-05
- 【被引频次】3
- 【下载频次】155
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【摘要】 奥运冠军代言是企业体育营销活动的一种。北京奥运会结束之后,我国只有少数的奥运冠军拿到商业代言合同,较之国外成熟的冠军商业代言,我国的奥运冠军商业代言存在滞后的状况。本文分析了我国奥运冠军受企业冷落的原因,并提出相应的应对策略。