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我国体育彩票的营销创新及其发展策略的研究
【摘要】 运用文献、访谈、归纳分析等方法,对我国体育彩票的营销创新及其发展策略进行研究。研究从产品创新、奖金设置创新和渠道创新三个视角进行分析,提出从"重数字轻竞猜"向经营数字型彩票与竞猜型彩票"双核心"过渡的产品创新策略,依据各彩种的成长周期,建立合理奖金变动机制的奖金分配策略,以及进行差异化宣传的渠道稳定策略。
- 【文献出处】 中国市场 ,China Market , 编辑部邮箱 ,2009年09期
- 【分类号】F832.48
- 【被引频次】7
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