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基于体验经济视角下国产轿车品牌定位研究
【摘要】 在体验经济视角下,消费者追求的不再仅仅是产品的本身功能特征,而更多在意产品的象征意义和情感表达,注重通过消费获得个性和情感的满足。文章主要研究了国产品牌轿车在体验营销模式下应该如何进行市场定位和营销创新。
- 【文献出处】 市场营销导刊 ,Marketing Herald , 编辑部邮箱 ,2009年01期
- 【分类号】F426.471
- 【被引频次】1
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【摘要】 在体验经济视角下,消费者追求的不再仅仅是产品的本身功能特征,而更多在意产品的象征意义和情感表达,注重通过消费获得个性和情感的满足。文章主要研究了国产品牌轿车在体验营销模式下应该如何进行市场定位和营销创新。