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基于TAM模型和感知风险的消费者网络团购参与意愿分析
【摘要】 本文基于技术接受模型(TAM)和感知风险理论,建立消费者网络团购参与意愿模型,通过抽样调查,采用LISREL8.70建立结构方程模型(SEM)并进行检验。结果表明:消费者对网络团购的感知有用、感知易用和感知风险影响消费者对网络团购的态度,进而影响参与意愿。同时,感知有用对参与意愿具有直接正向影响作用。
【基金】 国家自然科学基金重点项目(70832001);上海市哲学社会科学规划课题项目(2007EJB001);复旦大学管理学院青年科学研究基金资助项目(CHH1019095)资助
- 【文献出处】 市场营销导刊 ,Marketing Herald , 编辑部邮箱 ,2009年01期
- 【分类号】F713.36;F224
- 【被引频次】174
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