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从金色海岸项目的成功看房地产市场差异化营销策略
【摘要】 差异化策略的本质是创新,企业可以在产品技术、品牌形象、客户服务、营销网络等多方面实现差异,从而最终获得营销绩效的差异。本文通过对杭州滨江房产集团金色海岸项目的分析,指出在准确定位基础上的差异化营销策略是房地产市场营销成功的关键。
- 【文献出处】 消费导刊 ,Consume Guide , 编辑部邮箱 ,2009年09期
- 【分类号】F293.3
- 【被引频次】3
- 【下载频次】310
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【摘要】 差异化策略的本质是创新,企业可以在产品技术、品牌形象、客户服务、营销网络等多方面实现差异,从而最终获得营销绩效的差异。本文通过对杭州滨江房产集团金色海岸项目的分析,指出在准确定位基础上的差异化营销策略是房地产市场营销成功的关键。