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中华老字号 建构国家品牌战略的支点

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【作者】 刘强；

【机构】 浙江传媒学院管理学院； 中国广告协会学术委员会； 中国人民大学；

【摘要】 <正> 今天,品牌就是一切。发达国家以品牌输出作为最直接有效的全球市场控制手段。国际经济竞争格局的产业分工,很大程度是通过品牌战略来实现的。"中国制造"在世界经济舞台扮演了世界工场的角色。欧美企业对中国本土强势品牌采取"零容忍"策略。娃哈哈敢于对达能说"不",表

【关键词】 国家品牌； 品牌联合； 欧美企业； 老字号品牌； 国际经济竞争； 中国制造； 战略合作伙伴； 中国民族品牌； 品牌资源； 世界经济舞台；
  • 【文献出处】 公关世界 ,Public Relations World , 编辑部邮箱 ,2009年12期
  • 【分类号】F273.2
  • 【被引频次】2
  • 【下载频次】15
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