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体育赞助营销的发展趋势研究
【摘要】 体育赞助营销需要企业在体育赞助的同时,对企业产品、形象进行重新设计定位,使之与体育文化相符,并整合企业的资源,综合运用多种营销形式,使体育文化融入到企业的各个环节。体育赞助营销在我国得到较快的发展,其营销理论已成为中国营销理论中不可或缺的重要组成部分。体育赞助营销也是当今体育经济的重要一环,奥运赞助更是体育赞助中的成功典范。
【基金】 李建军博士主持的国家社科基金项目“体育赞助营销对赞助企业品牌资产的影响之实证研究”(项目编号:07CJY006)的阶段性研究成果
- 【文献出处】 粤港澳市场与价格 ,GD-HK-MO Market & Price , 编辑部邮箱 ,2009年09期
- 【分类号】F274
- 【被引频次】7
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