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品牌依恋理论研究探析
【摘要】 品牌依恋是联结品牌与消费者自我的认知和情感纽带。品牌依恋不仅有助于预知较高层次的消费者行为反应,而且是强势品牌资产的重要来源之一。本文通过系统梳理心理学和营销学领域的相关文献,对品牌依恋的概念架构及其与相近概念的差异进行了探讨,阐释了品牌依恋的理论基础,分析了品牌依恋的形成机理与行为表现,并提出了品牌依恋理论未来主要的研究方向与研究建议。
【基金】 国家自然科学基金重点项目《互联网环境下关系营销理论创新研究》(编号:70532006)
- 【文献出处】 外国经济与管理 ,Foreign Economics & Management , 编辑部邮箱 ,2008年02期
- 【分类号】F273.2
- 【被引频次】85
- 【下载频次】2999