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品牌延伸决策与风险规避
【摘要】 品牌延伸一方面是品牌扩张的重要策略,另一方面,也可能给品牌扩张带来失败。本文主要从品牌延伸所带来的风险、品牌延伸决策及风险规避三方面进行了论述,以期对企业的品牌策略选择有所启示。
- 【文献出处】 商业时代 ,Commercial Times , 编辑部邮箱 ,2008年05期
- 【分类号】F273.2
- 【被引频次】3
- 【下载频次】295
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【摘要】 品牌延伸一方面是品牌扩张的重要策略,另一方面,也可能给品牌扩张带来失败。本文主要从品牌延伸所带来的风险、品牌延伸决策及风险规避三方面进行了论述,以期对企业的品牌策略选择有所启示。