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消费者视角下的品牌竞争力界定、生成与评价

An Explanation and Evaluation on Brand Competence Based on the Consumer’s View

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【Author】 JIANG Yan1,2,DONG Da-hai1(1.School of Management,Dalian University of Technology,Dalian 116024,China;2.School of Management,Dalian Jiaotong University,Dalian 116028,China)

【机构】大连理工大学管理学院；大连理工大学管理学院辽宁大连116024；大连交通大学管理学院；辽宁大连116028；辽宁大连116024；

【摘要】在对学术界关于品牌竞争力大量研究成果进行系统梳理的基础上,文章立足消费者视角,明晰了品牌竞争力的概念及其内涵,阐释了品牌竞争力的生成机理,构建了品牌竞争力评价的忠诚因子模型,并指出了未来研究的主要方向。更多还原

【Abstract】 Based on systemic hackling much research literature about brand competence in the academia,the article clarifies the definition and meaning of brand competence,presents the created mechanism of brand competence,designs the loyalty factors model of brand competence’s evaluation in consumer’s views and points out the research directions in the future.更多还原

【关键词】品牌竞争力；心智资源；品牌忠诚；生成机理；评价指标；
【Key words】 brand competence； mind resource； brand loyalty； created mechanism； evaluable index；

【基金】国家自然科学基金重点资助项目(70532006)

【文献出处】华东经济管理 ,East China Economic Management , 编辑部邮箱 ,2008年04期

【分类号】F273.2
【被引频次】49
【下载频次】949

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