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奥运营销探析

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【作者】 刘卓林； 肖淑青；

【机构】 南京理工大学经济管理学院；

【摘要】 2008年北京奥运会正徐徐拉开帷幕,身为东道主的中国其营销界白刃之战早已现刀光剑影。如何以奥运最后契机作杠杆来撬动品牌成长及品牌飞跃,从而产生持久战略性影响,成为诸多奥运赞助商和非奥运赞助企业亟须思考和解决的问题。

【关键词】 北京奥运会； 奥运营销； 赞助；
  • 【分类号】F274
  • 【被引频次】4
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