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西方市场营销审计的成因探讨

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【作者】 张旺玉； 肖传滨；

【机构】 安徽师范大学经济管理学院； 南昌大学科技学院；

【摘要】 市场营销审计作为企业市场营销管理和控制的重要工具,可以有效地克服市场营销活动中的盲目性.它最早产生于20世纪50年代的美国.该文探讨了其产生的动因.

【关键词】 市场营销审计； 受托经济责任； 市场研究；
  • 【文献出处】 管理科学文摘 ,Digest of Management Science , 编辑部邮箱 ,2008年04期
  • 【分类号】F239.4
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