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品牌资产的提升研究

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【作者】 汪福俊； 陈怀超；

【机构】 兰州大学管理学院； 兰州大学管理学院 甘肃兰州730000； 甘肃兰州730000；

【摘要】 在总结国内外相关理论的基础上,本文从顾客的心理能级出发提出品牌资产由品牌认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度、品牌忠诚度构成。进而说明品牌忠诚度是品牌资产价值的集中体现,再从品牌忠诚角度阐述品牌资产的提升。

【关键词】 品牌资产； 品牌忠诚； 提升模型；
  • 【文献出处】 科技管理研究 ,Science and Technology Management Research , 编辑部邮箱 ,2007年10期
  • 【分类号】F273.2
  • 【被引频次】28
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