绿色收视率探索任重道远

【摘要】 <正> 2006年2月,在中央电视台2006年工作会议上,赵化勇台长提出"中央电视台作为国家电视台,坚持把社会效益放在首位,在实施品牌化战略中坚持‘绿色收视率’理念",这分明让人感受到央视作为国家大台的眼界与胸怀,更引发人们思考电视媒体在构建和谐社会中那份沉甸甸的社会责任。绿色收视率:概念与内涵 "收视率"是事关电视媒体生存的重要概念。乔治·康姆斯托克在他的《美国电视的源流与演变》一书中介绍美国电视媒体时说:"什么样的节目内容才合适,最终的取决标准是由收视率决定……基本上,电视网虽然尽量避免得罪任何观众,但若开罪少数人是高收视率必须付出的代价,也只有牺牲了。"追逐收视率是电视媒体市场化运作的一种普遍现象。在电视媒体竞争白热化的今天,高收视率常常是一些电视工作者的梦想。于是,以廉价媚俗为特点的商业化举措,成为许多电视节目的痼疾,更多还原