鞋靴的设计定位——是鞋业结构调整的有效途径

【摘要】 <正> 鞋靴的多元化、个性化发展,使人们对鞋类的需求千差万别,而目前阻碍我国鞋业发展的一个很大的问题是严重的产品同质模仿,千军万马都挤独木桥,看到一种样式好卖,大家就竞相仿制,这样看似是捷径,实际上是牺牲了长远利益。由于低水平仿制,造成的大量无效供应,只有靠拼价格,别无选择,而低价格带来的低效益,又限制了企业的长远发展,使企业失去了超越别人的机会。一方面产品大量积压,另一方面市场并没有适合不同年龄段、不同审美品位的人在不同场合穿着的鞋,很多消费者感到买不着合适的鞋。在广告宣传上也是如此,由于大量由名星担任代言人更多还原