电视节目交易的“食物链”与“营养洼地”

【摘要】 “食物链”指生态系统中通过食物关系把多种生物连接起来的一种连锁关系。传播生态学视野中的电视节目交易市场同样存在一条“食物链”。电视节目交易市场存在三个显性的主体(制作商、发行商、播出商即电视台)和一个看不见的主体(节目消费者)。电视节目交易市场的四个主体构成了“食物链”的四个营养级。制作商从发行商那里得到版税;发行商向播出商销售节目并获得利润;播出商播放节目获取受众注意力资源;受众的注意力为电视台提供了生存空间。这样形成了一条食物链:受众→播出商→发行商→制作商,这条食物链所传递的不是生物系统的物质和能量,而是受众的注意力资源所转化的行业利润,然后被各个环节依次分食。我国电视节目市场各主体的地更多还原