产品概念创新营销

【摘要】 <正>产品概念创新营销的内涵产品概念创新营销是上世纪90年代兴起的概念营销的一种营销理论模式。它是指企业将其产品(或服务)的特点与消费者的需求(潜在需求和现实需求)紧密结合,在差异化战略的基础上,通过推出一个特定的新奇概念,借助大众传媒向消费者传播产品所包含的时尚观念、文化情愫、科学技术知识及其对生活的积极影响,从而获得消费者的认可,引起他们的共鸣,进而使其萌发对产品需求的一种营销模式。它采取的是以市场细分为基础、以推出一个新产品概念为突破口,在产品同质化竞争的市场上,开拓出一片新市场,使企业从“生产消费者所喜欢的”,转变为“使消费者喜欢我所生产的”一种产品差异化营销策略。产品概念创新营销产生的社会经济背景首先,随着我国市场经济的发展与更多还原