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文化差异对跨文化广告传播的影响及启示

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【作者】 叶敏； 王华莹；

【机构】 北京联合大学管理学院； 华中师范大学经济学院 北京100101； 武汉430079；

【摘要】 营销全球化,对跨文化广告传播提出了更大挑战。笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究,并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则,目的是促使跨文化广告有效地传播。

【关键词】 文化差异； 跨文化广告； 原则；
  • 【文献出处】 统计与决策 ,Statistics and Decision , 编辑部邮箱 ,2005年24期
  • 【分类号】G206;G05
  • 【被引频次】19
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