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浅议事件营销策略
【摘要】 事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进行营销传播常用的营销策略之一。因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。文章分析了事件营销的内涵、产生的背景以及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪。
- 【文献出处】 商业时代 ,Commercial Economy Studies , 编辑部邮箱 ,2005年27期
- 【分类号】F713.5
- 【被引频次】35
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