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构建跨国能力的新挑战——透视宝洁的品牌经理制度

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【作者】 黄晓英； 肖云月；

【机构】 北京师范大学经济与工商管理学院； 北京师范大学经济与工商管理学院；

【摘要】 <正>伴随全球化的迅速发展,企业所面临的外部环境越来越复杂多变,这就给企业的管理人员制造了一个更大的挑战。进入21世纪,品牌经理作为一种新的管理模式在我国的管理舞台上逐渐活跃起来,本文通过分析最具代表性的宝洁公司的品牌经理制度,进而对我国企业提供一些可行的参考意见,以推动我国企业的跨国管理进程。

【关键词】 品牌经理制度； 管理进程； 管理模式； 营销计划； 市场接受度； 目标顾客； 外部环境； 整体品牌； 激烈化； 价格决策；
  • 【文献出处】 企业研究 ,Enterprise Research , 编辑部邮箱 ,2005年09期
  • 【分类号】F273.2
  • 【被引频次】1
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