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论整合营销传播与企业组织结构再造
The study on IMC and enterprise structure rebuilding
【摘要】 文章通过对整合营销传播与企业传统组织结构的矛盾分析,找出引起矛盾的原因,并从原因着手来提出适合整合营销传播的相应的组织结构再造的思路和对策。
【Abstract】 This paper draw conclusions about the causing factors through the analysis to the discrepancies between IMC and the traditional enterprise structure. Furthermore, it presents the thinking way and methods for rebuilding the relevant enterprise structure to IMC.
【关键词】 整合营销传播；
营销规划；
组织结构；
障碍；
对策；
【Key words】 integrated marketing communications； marketing planning； enterprise structure； obstacle； method；
【Key words】 integrated marketing communications； marketing planning； enterprise structure； obstacle； method；
- 【文献出处】 企业技术开发 ,Technological Development of Enterprise , 编辑部邮箱 ,2005年03期
- 【分类号】F713.3
- 【被引频次】10
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