运用多品牌策略应注意的问题

【摘要】 <正>所谓多品牌策略，是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。这种策略是由美国宝洁公司(P&G)首创并获得成功的，后来被许多企业广泛使用，如通用汽车公司有凯迪拉克、别克、雪佛莱、庞蒂克等品牌，科龙集团公司的空调有容声、科龙、华宝品牌等等。多品牌策略的优势主要体现在：能占领不同细分市场；激发企业内部活力；强更多还原