视觉形象只是标志吗?

【摘要】 <正>今天,“视觉形象”(VIS)作为企业经营理念中的一个概念已经被普遍地认识。但是,对“视觉形象”本义的理解和实际意义的认可还仅仅停留于表面和局部,甚至是一种狭隘和扭曲的认识。回顾历史,我们可以很清楚地看到,20世纪80年代末开始从理论上引介的“CI”(企业形象),逐渐在20世纪的90年代初期演变为商业活动中一种重要的竞争手段,随后演化为从沿海城市及特区渐次辐射内地及全国的“CI”热潮。不论是艺术院校、广告公司、装饰公司,更多还原