广东电视广告市场的发展特点及思考

【摘要】 <正>广东由于其毗邻港澳和地处粤语方言区的特殊地理位置，上个世纪70年代中期，部分观众就能够收看到境外(主要是香港)的电视节目。改革开放后，尤其是进入本世纪以来，国家广电总局陆续批准了8个境外电视频道在广东正式落地，使广东成为全国惟一有境外电视公开在模拟电视网络落地播出的省份。广东在全国率先对外开放天空，使广东成为事实上对境外电视开放的电视传媒试验区。境外电视落地后，对广东的电视传媒生态环境，包括舆论环境和氛围、节目和广告市场、产业发展、行业规管等方面都产生了较大的冲击和影响，使广东的电视传媒面临激烈的市场竞争和全新的挑战。从某种意义上说，节目的竞争、观众的竞争，最终都是收视市场的竞争，是对广告的竞争。在广东极其激烈的广告竞争环境中，境内电视别无选择地迎接境外电视强势媒体的挑战，在探索中逐渐发展壮大。更多还原