【摘要】 基于结构主义、符号学视角的分析,白沙品牌在传播的意义上有许多可供借鉴的经验。比如为了避免传播主题的泛化,需要将传播主题的内涵意义进行冻结,从而进行独立主题传播(SIS:SingleIdeaSpreading);再如,为了避免长期传播所造成的审美疲劳,可以根据横纵聚合的原则进行替换,从二元对立的角度出发,不断给受众视听新感受,以吸引他们的长期关注。更多还原

【Abstract】 In recent years, Baisha Group distinguishes itself in the fierce competition. The spreading of the Baisha brand has achieved a fruitful result. This paper analyses the spreading practice of Baisha brand from a structuralist and semiotical angle with the expectation to locate some valuable rules.更多还原