病毒式营销“入侵”图书出版业

【摘要】 <正>像“关系营销”、“危机营销”和“整合营销”等营销理念一样,“病毒式营销”吸引着出版界的目光。然而,到目前为止,对“病毒式营销”在图书出版业中的运用及其适应性研究却少有人涉及。本文力求从适应性的两个角度——正效应和负效应,展开对病毒式营销在图书出版业中的运用与实施过程中存在的问题逐一讨论,旨在为出版社提高图书营销效益提供一些思路。更多还原