结构:质变的先行——试论“叠概念”及其对报纸特色化的贡献

【摘要】 <正> 改革开放以来,我国报业取得了长足发展,报业市场的竞争也日益激烈。随着媒体同质化、同构化的局面出现,各种媒体纷纷改版,试图走特色化、差异化之路。但是,目前媒体在力争走特色化差异化道路时,真正了解媒体市场的却比较少,许多报纸改版的效果并不明显。叠概念的提出及其实践在市场中得到检验,实践证明:叠概念的应用,是报纸版面结构的一次革命性的变化,它对报纸特色化的形成产生了关键性的作用。一、叠概念及其运做状况所谓叠,根据《现代汉语词典》的释义,有两层意思:一为一层加上一层,重复;二为折叠(衣被、纸张等)。而"叠概念"则是近年来,我国报业市场中产生的一个新事物,即将"报纸——版面——栏目"的三级分类改为"报纸——叠——版面——栏目"的四级分类。叠,成为报纸的一个单元结构,它使得报纸在外在形式上体现为可折叠性,可随意选择性;每一叠的内容一般也单独成为一个体系,有专门的报道内容,比如娱乐体更多还原