怎样写好广告策划书

【摘要】 <正>说起广告策划书,业内人士普遍认为,在广告专业各种应用文体的写作中(广告文案除外),广告策划书的写作是最困难的了。首先,因为它的写作内容相对比较完备,涵盖了从广告调查到广告方案设计实施等等一系列相应的计划和步骤,也就是说,它是一个系统工程,而且是一个对整个广告活动具有前瞻性和指导性的系统工程。其次,它在写作中的长短格式和具体节奏方面没有一定之规,尽管有许多教科书在列举的有关条款上都似乎很明确,也很更多还原