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医药DTC营销传播策略前瞻

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【作者】 王恕； 林菲；

【机构】 沈阳药科大学工商管理学院； 沈阳药科大学工商管理学院；

【摘要】 DTC(Direct-to-Consumer)是指直接面对消费者的营销模式,它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动。对医药市场而言,终端消费者可能是患者本人、患者的朋友或亲属,也可能是医疗服务人员或公众。

【关键词】 营销传播策略； DTC； 终端消费者； 传播活动； 服务人员； 先灵葆雅公司； 制药公司； 整合营销传播； 施贵宝公司； 赛尼可；
  • 【分类号】F471.2
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