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导语的窗口效应
【摘要】 消息的导语具有吸引受众注意力的功能,在信息传播高度发达的环境下,导语的这一功能更显其重要性。在纷繁丰富的信息中,选择接触和接受与自己利益相关或感兴趣的信息,几乎是所有受众表现出的信息取向。受众的这种信息取向,意味着对新闻导语的设计提出了更新的要求。导语应该打开信息与受众关联的窗口,有效地发挥引导的作用。一、营造导语的窗口效应,以具体可感的形象材料支撑起事实的概括叙述是基础新闻事实中的具体可感的形象材料,像情节和细节,常常能为受众提供较多的关联,成为有效的事实传播载体。选择这类材料设计导语,由于有一个较为具体的切入点,具备了可见可闻的传播条件,而这个点的材料同时联系着事物的本质,那就可以依靠感性
- 【文献出处】 写作 ,Writing , 编辑部邮箱 ,2004年13期
- 【分类号】G212.2
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