关于中国移动品牌建设的建议

【摘要】 <正> 一 品牌打造企业核心竞争力 卢泰宏教授认为:“在对品牌概念的认识上,普遍存在着一种误区,即把品牌看成是企业自己的东西,一种商标权,一种与竞争者相区别的标识。因此,它们往往高高在上,单方面的创立品牌,而忽略消费者在其中的地位。”国际现代品牌理论认为:“品牌不只是一个名称,一种标志或一种象征,而是消费者心目中的一组无形资产。品牌是一个以消费者为中心的概念。品牌不再存在于工厂甚至营销部门,更多还原