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R4PC营销策略模型的建立与分析

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【作者】 吴泗宗； 章家旭；

【机构】 同济大学经济与管理学院； 同济大学经济与管理学院企管专业2002级 教授、博导； 硕士生；

【摘要】 <正> 市场营销组合(MarketingMix)是指企业为了进入某一特定的目标市场,在全面考虑其任务、目标、资源及外部环境的基础上,对企业可以控制的各种营销手段进行选择、搭配、优化组合、综合运用,以满足目标市场的需要,获得最佳经济效益的一种经营理念。组合策略就是这种经营理念的具体

【关键词】 市场营销组合； 目标市场； 组合策略； 策略模型； R4PC； 营销手段； 营销策略组合； 营销技术； 营销要素； 营销部门；
  • 【文献出处】 市场营销导刊 ,Marketing Herald , 编辑部邮箱 ,2004年01期
  • 【分类号】F274
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