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心理账户的概念及其本质特征
【摘要】 心理账户 (Mentalaccounting)由萨勒 (Thaler)教授正式提出。他认为 :小到个体、家庭 ,大到企业集团 ,都有或明确或潜在的心理账户系统。心理账户有两个最本质的特征 :一是非替代性 ;二是具有不同于经济学的特定运算规则。本文从值函数 ,得与失的编码规则和参照点效应探讨了心理账户的特定运算规则。这对解释人的非理性经济行为有重要价值。
【基金】 暨南大学“2 1 1”课题基金资助
- 【文献出处】 生产力研究 ,Productivity Research , 编辑部邮箱 ,2004年09期
- 【分类号】F069.9
- 【被引频次】72
- 【下载频次】2829