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如何有效实施整合营销

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【作者】 徐清华；

【机构】 青岛大学；

【摘要】 <正> 随着营销环境的改变,传统营销逐渐失去效力.企业为了赢得消费者,建立企业与消费者的“双赢”局面,面对新的营销环境,企业必须重振营销资源.对营销流程进行再造,重建营销模式,这就形成了一种新的营销理念——整合营销。

【关键词】 营销环境； 企业与消费者； 营销资源； 传统营销理论； 市场营销观念； 市场营销渠道； 营销组合； 营销学者； 营销方案； 产品策略；
  • 【文献出处】 企业研究 ,Enterprise Research , 编辑部邮箱 ,2004年08期
  • 【分类号】F274
  • 【被引频次】4
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