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基于整合营销传播战略的企业组织重构模式研究
A Study on the Model of Organization Restructuring based on Integrated Marketing Communications Strategy
【摘要】 从战略取向和传播对象两个维度探讨了整合营销传播战略的应用层次及其对企业组织模式重构的影响,从组织结构和流程优化、组织文化营造、市场感知能力的培育等视角,研究了基于整合营销传播战略的企业组织重构模式。
【Abstract】 This paper studies the Integrated Marketing Communications implementation quadrant and its influence on the restructuring model of the organization from the dimension of strategic orientation and communication targets. Based on optimizations of organizational structure and processes, the construction of organizational culture, the cultivation of the organizational market sensitivity, this article discusses the restructuring model of the organization based on IMC strategy.
【关键词】 整合营销传播；
营销传播管理者；
组织重构；
组织感知能力；
零基预算；
【Key words】 Integrated marketing communications(IMC)； Marcom manager； Organizational restructuring； Sensitivity of the organization； Zero based budgeting；
【Key words】 Integrated marketing communications(IMC)； Marcom manager； Organizational restructuring； Sensitivity of the organization； Zero based budgeting；
【基金】 教育部人文社科规划资助项目(01JA630012)
- 【文献出处】 管理科学 ,Policy-making Reference , 编辑部邮箱 ,2004年05期
- 【分类号】F270
- 【被引频次】40
- 【下载频次】830