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立体品牌 能力企业 协同文化——沪上三剑客关于“品牌与特许经营”的对话

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【作者】 金明； 任健； 孙继伟； 翁恺宁；

【机构】 复旦大学； 复旦大学；

【摘要】 特许经营模式的实质是特许知识产权在特许人和若干受许人之间的有偿转让。作为最重要的知识产权之一,品牌(商标)在此体系中的地位殊属重要。那究竟什么是品牌?品牌是否就简单理解成传媒中的那些文字、符号和图案?特许经营体系中的品牌内容又具有哪些特殊性?

【关键词】 特许经营； 三剑客； 受许人； 核心专长； 沪上； 商品库存管理； 企业联盟； 广告宣传； 质量月活动； 销售终端；
  • 【文献出处】 连锁与特许(管理工程师) ,Franchise Magazine , 编辑部邮箱 ,2004年06期
  • 【分类号】F721
  • 【下载频次】88
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