应重视广告文案之外的其他广告应用文体的研究

【摘要】 <正>熟知广告文案写作的业内人士都知道,广告作品中的语言文字部分,一般被称为"广告文案",它用以区别广告作品以外的其他类型的文案写作。广告研究的学者和评论者对于广告写作中的内容表现及方法技巧等方面的研究、探讨和评论,大多也都集中并局限在对于广告文案写作的范围之内。这对于整个广告专业乃至整个广告领域的文案写作研究来更多还原