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我国品牌资产的现状、问题及对策

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【作者】 贾喜环； 姚凤阁； 白宾；

【机构】 河北经贸大学工商管理学院； 哈尔滨商业大学； 河北经贸大学工商管理学院 河北石家庄050061； 黑龙江哈尔滨150076； 河北石家庄050061；

【摘要】 品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段,是企业通过产品和服务与消费者建立的、需要企业主动追求和维护的一种关系。品牌在市场上的良好销售表现及与消费者建立一种较稳定的关系,便逐渐积累为品牌资产。

【关键词】 品牌资产； 品牌周期； 开发现状；
  • 【分类号】F273
  • 【被引频次】12
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