市场营销观念的结构及其影响因素的跨文化比较研究

【摘要】 1　引言　　“市场营销”这一概念最初是从英文“Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ”翻译而来的 ,是本世纪初以来随着西方商品济济的发展而出现的一门新型的企业经营管理学科 ,而“市场营销”观念就是指导各类组织进行营销活动的基本理念和哲学思想。狭义的市场营销观念是特指本世纪 80年代左右盛行的“以消费者为中心”的现代市场营销观念的含义 ,广义的市场营销观念是泛指一切指导和约束营销实践及其业绩的根本思想和看法 ,它不仅包括上述狭义的营销观念 ,而且也包括近年来正在兴起的“大市场营销观念”和“社会营销观念”。从理论上进行分析 ,不论是何种营销观念 ,它们都必然要涉及到诸如产品 (服务 )、市场、消费者、产品价格、营销的更多还原