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传统化工贸易企业如何“求异存同”——浅谈IMC理念的导入
【摘要】 本文从简要介绍整合营销传播的内涵、特性和发展层次出发,结合目前国内化工贸易企业在激烈的市场竞争中营销策略的不适应状况,着重分析了传统化工贸易企业在营销理念、营销策略上的一些不足,由此阐述了整合营销传播理念导入的必要性。为企业重新树立形象、确立真正具备核心竞争力的品牌优势提出了一些参考意见。
【关键词】 整合营销传播(IMC)；
营销策略；
核心竞争力；
- 【文献出处】 市场周刊(商务营销) ,Market Weekly , 编辑部邮箱 ,2003年11期
- 【分类号】F272
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