企业营销竞争力的理论初探

【摘要】 <正> 一、企业营销竞争力的基本内涵 明确理解营销竞争力的内涵,不可回避的是明确企业的营销竞争力与其普通的营销能力的区别,这就必然要求明确竞争能力与能力的区别。在英文中,这两个词之间有细微的差别,竞争能力(competence)源于竞争(compete,competent)一词,有“胜任”的意思,以比较为基础;而capabilities源于capable,指具有某种能力。日常生活中人们常把这两个词统译为能力,但在管理研究中这两更多还原