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突发危机下的营销应对
【摘要】 分析这场“非典”带给中国企业及企业营销活动的影响、启示,有助于企业能够应对未来各种各样的突发事件,在复杂多变的环境中生存和发展。应对突发事件,企业要设立预警机制;柔性盈利模式,抗击风险的多角化经营;产品设计、开发的弹性机制;价格合理优惠,体现人文精神; “无接触营销”——“非典”时期的分销渠道;促销——“传播与沟通信息”。
- 【文献出处】 商业时代 ,Commercial Economy Studies , 编辑部邮箱 ,2003年23期
- 【分类号】F274
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