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品牌延伸和中国企业
【摘要】 <正> 一、中国企业需要品牌延伸 品牌延伸是公司给新产品使用一个已有的品牌名称,或者使用一个已有品牌和一个新品牌的组合;品牌延伸一般分产品线延伸和产品类别延伸。品牌延伸的目的主要有:增加销量,提高赢利能力;低成本、低风险地满足不同的细分市场;满足顾客的尝试购买欲望,保持品牌忠诚度;追求规模经济或者范围经济;挤压竞争对手的生存空间;等等。 在我看来,中国企业应首选品牌延
- 【文献出处】 上海综合经济 ,Shanghai Economic Forum , 编辑部邮箱 ,2003年12期
- 【分类号】F279.2
- 【被引频次】3
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