大众传播效果研究新论

【摘要】 大众传播的效果指的是大众传播的受众对信息的接受以及接受信息后在态度和行为方面的反应。大众传播的效果可以分为三种类型 :认知效果、态度效果和行为效果。研究大众传播怎样取得效果 ,这三种效果的研究都非常重要 ;同时研究大众传播怎样取得效果还要考察影响大众传播效果的多种因素 ,然后在此基础上探讨获取和提高大众传播效果的具体方法更多还原