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中西文化在广告传播中的体现

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【机构】华中科技大学新闻学院；华中科技大学新闻学院 430074； 430074；

【摘要】 <正> 随着经济全球化趋势的凸现,“国际品牌,本土文化”的观念已得到普遍认同。一些拥有全球品牌的跨国大公司,在广告的制作中,也一改过去不顾国家或地区市场的文化差异,机械地发布形式和内容整齐划一的广告的做法,开始针对不同文化背景下人们在思维方式、价值取向、心理特征等方面的差异性进行广告创意和制作,以文化为切入点来吸引消费者的注意力。更多还原

【关键词】文化特征；发布形式；全球品牌；价值取向；经济全球化；跨文化传播；心理特征；传播现象；中国传统文化；男性气质；

【文献出处】当代传播 ,Contemporary Communications , 编辑部邮箱 ,2003年01期

【分类号】G206
【被引频次】11
【下载频次】709

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